你为什么多看了美女一眼？因为，她吸引你了。
在媒介碎片化、受众注意力分散的今天，如何抓住受众眼球，有效传达营销信息，是品牌需要面对的问题。品牌宣传不能一味地进行填鸭说教式宣传，而是需要把自己塑造成让消费者感兴趣的形象。首先让消费者主动接近你，然后在消费者接近你、想要了解你的时候，再向他们推送任何信息就比较容易被消化吸收了。
上升到理论层面就是IBM(InterestingBeforeMeaningful）定律，这个定律的背后是二十年的广告实践经验，“激发兴趣，传播意义”。其实，IBM定律本身亦如此，看到IBM，你以为是电脑？不，它是一条传播定律。
无论任何品牌向任何消费者传递何种信息，激发兴趣始终是传播计划的首要任务。没有兴趣，消费者就不会