TUhjnbcbe - 2025/4/6 17:47:00
本文转自；LVMH继续高层人事洗牌。继上周KrisVanAssche卸任Berluti创意总监后，最新离职的是Kenzo创意总监FelipeOliveiraBaptista。这个从Lacoste过来的创意总监在任不过两年时间，仅发布三个系列，首个系列于年2月发布，彼时欧洲疫情已经冒头。LVMH没有宣布继任人选，这无疑让Kenzo的未来陷入不确定性。去年10月4日，Kenzo创始人高田贤三因患新冠肺炎在巴黎去世，享年81岁，令业界惋惜。高田贤三是首位在巴黎时装界出名的日本设计师，他在年的首次出国旅行时沿路游历越南、新加坡、斯里兰卡、埃及和法国，受到多元文化的深刻影响，进而塑造了他颇具欢乐精神的设计风格，其作品结合了东方文化的沉稳意境和异域文化的缤纷印花。六年后，他在巴黎开设首家精品店，该店铺被戏称为“日本丛林”。高田贤三于年退出时装设计界，转投艺术事业，其个人品牌Kenzo于年被全球最大奢侈品集团LVMH收购。在年之后，LVMH时装部门前负责人Pierre-YvesRoussel找来的美国设计师组合、买手店OpeningCeremony联合创始人HumbertoLeon和CarolLim为Kenzo带来了短暂复兴，令虎头卫衣一度成为年轻消费者追捧的爆款。这也是当时LVMH首次聘用亚裔美国人为创意总监。当时行业中聘用炙手可热的年轻美国设计师改造老化的奢侈品牌已成风气，其他例子包括Balenciaga任命AlexanderWang和HugoBoss任命JasonWu为创意总监。他们为品牌带来了美国设计师对于年轻潮流和商品企划的深刻本能，如今看来是传统奢侈品牌最早的一轮年轻化转型。HumbertoLeon和CarolLim对于年轻人品味和商品的理解是毋庸置疑的。他们开设的OpeningCeremony是21世纪以来最成功的买手店之一。因此在街头潮流文化还没有像今天这样强势入侵传统时装界的十年前，HumbertoLeon和CarolLim就凭借为Kenzo带来潮流化的印花图腾设计令该品牌短暂复兴。Kenzo虎头卫衣的爆火与RiccardoTisci为Givenchy带来的早期潮流化设计几乎同时发生。一时之间Kenzo虎头和Givenchy鹿头成为年轻奢侈品的标志。不过，作为最早将潮流与奢侈品挂钩的两个品牌，Givenchy和Kenzo都没有真正踏准10年后潮流化风格的红利。Givenchy的时任创意总监RiccardoTisci虽然率先启蒙了时尚界的街头潮流化，为此后奢侈品与街头时尚的合流铺路，然而却在年与品牌分道扬镳，此时潮流文化的大肆盛行刚刚拉开序幕。Givenchy随后任命了主张高级时装屋传统的ClareWaightKeller，彻底与市场背道而驰。有些事情做得太早或太晚都不对，Kenzo也是如此。在年以前，Kenzo虽然创造了爆款，却一直未能借势实现业绩的迅猛增长，长期处于LVMH的边缘，年收入不足4亿欧元。此外，美国设计组合在传统奢侈品牌的普遍短板也暴露了出来。除了制造爆款，他们未能帮助传统奢侈品牌开展新的叙事，潮流化商品与Kenzo经典的原始风格相对割裂。如此一来品牌便不能充分利用历史遗产进行商业化延展，通过利润丰厚的香水线和配饰线等扩大营收。在HumbertoLeon和CarolLim担任创意总监的后期，爆款发布的放缓和品牌故事的匮乏已经令Kenzo愈发边缘化，以至于二者离任时并不令业界惊讶。这种对于市场趋势的钝感也反映在二者的OpeningCeremony项目上，随着时间的推移，它在实体零售和欧美买手店没落的背景下也成为概念买手店的“绝唱”之一。去年1月，意大利品牌管理集团NewGuardsGroup宣布收购OpeningCeremony，只购买后者的商标、知识产权和生产，并将全球4家店铺全部关闭。HumbertoLeon和CarolLim担任联合创意总监，专注于产品设计。在这对设计师组合年离开后，接棒Kenzo的FelipeOliveiraBaptista没有延续前任创意总监注入的潮流化风格，而是将来自Lacoste的法式运动休闲与品牌创始人高田贤三欢乐和多彩的原始风格进行结合。不难看出FelipeOliveiraBaptista对高田贤三的致敬。在仅有的三个系列中，他带来了视觉冲击力极强的色彩和条纹、日式禅意风格，以及户外感突出的面料选择，尤其是秋冬系列的短片中模特们裹着毯子跳舞，获得了时装评论界的好评。这些运动轻便的作品不仅契合了高田贤三早期主张的可穿度，也试图满足疫情后人们对舒适性的追求，这也是由于FelipeOliveiraBaptista的首个系列就碰上了疫情爆发，他不得不从一开始就进行创新思考，为品牌规划一条新路。他也为Kenzo发布了全新Logo，字体设计部分延续了旧版的风格，例如字母的比划采用了拆分设计，整体则换成了实心设计，在视觉上更加紧凑。他还帮助Kenzo推出KenzoSport运动休闲线，以加入不断上升的运动赛道。在高田贤三病逝前，他也称赞了FelipeOliveiraBaptista对该品牌的愿景，认为他非常成功地将他自己的身份带入品牌，并把Kenzo带到了一个新的创意高度。然而现实是残酷的。疫情的紧张完全遮盖了FelipeOliveiraBaptista的种种努力，使得大众市场全然没有意识到Kenzo的全新改变。LVMH为Givenchy选择的MatthewM.Williams则是另一番命运。尽管也是在疫情中首个系列，MatthewM.Williams依然凭借与KanyeWest、VirgilAbloh等潮流界人物的渊源以及个人品牌Alyx9SM在年轻市场的热度，为新Givenchy带来了远高于Kenzo的市场讨论度。