奢侈品对前景有信心 今年预计增长20％
经济危机的寒潮似乎并没有冲击到金字塔的顶端，这从奢侈品的追随者不畏寒潮继续壮大可见一斑。世界奢侈品协会中国区CEO欧阳坤昨日表示，中国每年的准消费人群仍以8％-15％的速度递增。
日前，奢侈品巨头LVMH集团和PPR集团的财报均超出了分析师的预期，LouisVuitton、Gucci等品牌均有显著增长。PPR集团执行长Francois-HenriPinault指出，其对2008下半年的增长前景仍相当有信心。 中国将成奢侈品最大市场 日前，LVMH集团公布了第三季度财报，7到9月的营业额增长仍有6％，前9个月集团收入达到120亿欧元。LVMH在其站特别指出，尽管有经济危机的影响，LouisVuitton品牌的表现 仍然非凡 ，仍然取得两位数的增长。此前，奢侈品集团PPR的财报显示，其第二季度增长4.5％，较去年同期的44.7亿欧元上升到49.7亿欧元，其中奢侈品业务增长8.8％。 在服务零售业备受打击、血雨腥风的时刻，奢侈品行业的表现堪称靓丽。而从其财报可以看出，亚洲贡献突出。LVMH财报显示，前九个月营收中，亚洲地区增速最高为22％。PPR财报也显示，奢侈品业务的增长主要来自除日本以外的亚洲市场，其中单中国就上升83％，中东上升60％，而欧洲和美国的增长分别为14％和10％。 我们发现，中国奢侈品消费能力很强，每年都会新增很多富豪。 世界奢侈品协会中国区CEO欧阳坤表示，中国每年的准消费人群都以8％-15％的速度递增。 而且，消费人群规模的增长，不会受到经济环境很明显的影响。 奢侈品牌可谓是最 耐得住寂寞 的， 不论是在经济鼎盛时期亦或是经济萧条时期，他们永远不会打折。
据安永会计师事务所资料，预计今年中国奢侈品消费增长将达20％，俄罗斯以及印度未来几年的增长也分别为15％及25％；而至2015年，中国在全球奢侈品的消耗量将达到29％，取代日本成为全球奢侈品的最大市场。 五成消费能力流向境外 随着经济形势恶化，消费者可能会压缩开支，不过，位于金字塔顶端的奢侈品可能反而受惠。资生堂董事长前田新造就表示，这是一个推广高利润的中高端产品的好机会。持有时尚品牌Jean-PaulGaultier股份达45％的爱马仕(Hermes)日前亦表示，因增加的市场需求，今年下半年或将重新开15家分店。 不过一个有趣的现象是，虽然中国(包括港澳台)的奢侈品消费能力逆市上升，但大陆的销售额却未同步。 据了解，在国内奢侈品消费者构成中，一部分为相对固定的人群，一部分为新增的消费人群，如城市白领。 考虑到随着经济危机以及关税的因素，前一部分消费人群更倾向于在境外如香港甚至海外购买奢侈品牌，性价比更高。 欧阳坤表示，这种趋势在今年尤其明显，结果就是，大陆内的消费额不会明显上升，境外如香港的销售额反而大涨。 5月之前，大陆前往境外(含港澳台)购买奢侈品的占35％，预计到今年年底，这一比例会再上升15％-20％，也就是说有五成左右的消费能力左右会去境外消费。